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騰訊游戲進一步夯實主播認證計劃 三大頭部產品全力支持
15W電競
2019-10-24 13:23:52
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10月14日,“騰訊游戲主播認證計劃生態建設”發布會在總部濱海大廈舉辦。騰訊游戲相關負責人,《王者榮耀》、《和平精英》、《英雄聯盟》三大頭部產品的相關運營團隊,以及來自虎牙、斗魚、企鵝電競等知名公會代表悉數出席。騰訊方詳細介紹了“騰訊游戲主播認證計劃”的諸多權益和細節。這也是自8月22日主播認證計劃官宣以來,首次行業內共同研討如何進一步夯實、助力直播行業生態破圈。

據悉,騰訊游戲主播認證計劃是由騰訊游戲發起,針對游戲直播內容創作者的首個騰訊官方主播扶持計劃,它旨在開放更多騰訊官方資源給予懷揣夢想的創作者。

騰訊直播業務部行業生態建設負責人在會上表示,認證主播計劃只是第一步,未來將推出一整套完整的主播扶持計劃,覆蓋各層級主播,希望幫助各層級主播擴大影響力。獲得騰訊游戲認證的主播將獲得騰訊官方的相關扶持,享受曝光特權、產品特權、活動特權、服務特權這四大權益。


目前,企鵝電競、斗魚、虎牙已經與騰訊游戲率先展開了合作,快手、觸手等直播平臺也正在洽談當中。

騰訊直播業務部主播認證計劃負責人介紹了認證主播的基礎條件:首先需要無違反國家法律法規、無違反直播平臺規范、無造成社會負面影響等行為,其次是在直播領域有一定的粉絲基礎和影響力,最后需要是直播平臺正式簽約主播,且需要穩定直播某款騰訊游戲3個月以上,每直播日直播該游戲時長達到整體直播時長70%以上。

《王者榮耀》、《英雄聯盟》、《和平精英》相關負責人出席了這一發布會,并介紹了對騰訊游戲認證主播的支持細則。未來包括《穿越火線》、《跑跑卡丁車》、《地下城與勇士》等產品也將參與到這一計劃中來。

三大頭部游戲全力支持騰訊游戲認證主播

自從2015年底正式上線以來,《王者榮耀》迅速成為國民級手游,而在直播平臺上,《王者榮耀》也持續火熱,小葫蘆的數據顯示,《王者榮耀》依舊是各大直播平臺開播數和新主播數第一的游戲。


《王者榮耀》相關負責人介紹,《王者榮耀》將對騰訊游戲認證主播提供日常運營、優先特權、活動邀請、獨占資源等四大維度的支持。具體而言,騰訊游戲認證主播將獲得以下合作支持:配合游戲節點的運營活動將獲得游戲側資源合作; 獲得皮膚體驗官、皮膚爆料師等優先資源和自定義房間等優先功能;受邀參加王者音樂會、KPL、周年慶慶典等各類線下活動及資源合作;明星資源(配合新歌or節點)的各類活動嘗試。

針對頭部、中部以及基礎主播的不同需求,《王者榮耀》也將提供針對性的支持。具體的舉措包括:打通認證體系,提供Push資源,官方背書排行榜、商業合作推薦、QQ音樂專區、新秀單曲計劃等。

王者榮耀團隊表示,“與直播平臺合作關系升級,與主播KOL培養綁定”,以此促進社區生態發展與共贏。


《和平精英》相關負責人也出席了發布會,并介紹了產品在直播領域的思路。目前,《和平精英》的日活超過5000萬,游戲短視頻內容月均點擊量 25億,內容傳播影響力位居全網射擊品類TOP1,僅游戲內平均每日的觀戰數據超過了3000萬次。

《和平精英》將對騰訊游戲認證主播提供資源流量支持、直播互動能力、 社區內容合作、深度IP營銷、認證主播特權等5個維度的支持。

在資源流量的支持中,主播將獲得騰訊最優質的平臺資源;直播互動方面,《和平精英》將加強主播與粉絲的互動能力,協助主播提升人設和粉絲粘性;社區內容合作上,《和平精英》將為主播在游戲內創造的精彩內容提供全平臺、全渠道的資源扶持;此外,《和平精英》還將利用資源共同打造官方精品欄,包裝主播與游戲的強關聯人設;深度IP營銷方面,《和平精英》將整合品宣資源,制造更多話題事件助力主播影響力提升。


剛剛迎來10周年的《英雄聯盟》依舊火熱,《英雄聯盟》相關負責人詳細介紹了其對騰訊游戲認證主播的一系列支持,目前,《英雄聯盟》覆蓋了過半游戲直播用戶;主播數量方面,《英雄聯盟》游戲直播開播占比 15%。

據悉,《英雄聯盟》將為騰訊游戲認證主播提供四大權益,分別為曝光資源、產品權益、活動權益、內容權益。曝光權益方面,優質的認證主播可以被官網、客戶端、掌盟、WeGame做相關的流量曝光;產品權益方面,認證主播可以享受主播的定制道具、新品體驗資格、專屬產品福利等;活動權益方面,認證主播將有機會參與到頭部賽事和線下活動中;內容權益方面,認證主播的視頻內容和文字內容將通過官方平臺獲得更廣泛的觸動。

主播和直播平臺迎來新的發展契機

主播是直播生態的重要組成部分,對直播產業能否健康、規范、有序的發展有著舉足輕重的影響。今年8月22日,騰訊正式推出了騰訊游戲主播認證計劃。隨著《王者榮耀》、《和平英雄》、《英雄聯盟》三大頭部游戲相關支持細則的出臺,騰訊游戲主播認證計劃也進入了新的階段。

針對不同階段的認證主播,《王者榮耀》、《和平英雄》、《英雄聯盟》都有著針對性的權益支持。在這些資源的支持下,頭部主播能進一步提升個人品牌,甚至“出圈”獲得更多的大眾認知度;中部和腰部主播能在資源和流量扶持下進一步成長;而小型主播也能獲得更多的曝光機會,有更好的職業發展。而眾多直播平臺,也將在這一計劃的助力之下,獲得新的發展契機和更多的發展空間。


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